《给阿嬷的情书》带火联名奶茶，难得一部电影能让人记住赞助商

2026年的五一档，一部用潮汕方言讲述的电影《给阿嬷的情书》，从首日排片仅1.6%，到口碑发酵豆瓣评分涨至9.2，成为近十年来评分最高的国产剧情片，人民日报也倾力推荐。截止今日，票房更是已经突破11亿。

观众评价说：“难得一部电影，让大家记住了台词情节、记住了演员、记住了导演、记住了配乐、还记住了赞助商。”

看到电影结束后的赞助名单，除了零星的几个熟悉的logo，剩下的都是一排排当地小众餐饮品牌。

阿嬷手作、一杯潮茶、南海冰室、哆果果......，观众戏称这是“史上最小牌电影赞助”、“是一杯杯奶茶托举出来的影史奇迹”。

这场合作也完全跳出了传统影视招商的商业逻辑：没有高额冠名费，没有固化的权益捆绑，几乎所有品牌都以最朴素的方式参与其中。

一杯潮茶在潮汕运营8年，仅有29家门店，接到电影发行方联名合作邀请时，甚至没有看过剧本与成片，仅凭支持本土方言电影的初心便敲定合作。陈记顺和潮汕牛肉火锅等老牌餐饮品牌，也只是通过赞助餐食饮品、门店张贴海报、凭电影票根赠送福利等接地气的方式助力宣发。

对这些潮汕本土品牌而言，合作的初衷不是追逐流量红利，而是身为潮汕人，为本土文化、本土电影尽一份力。

或是被这份不带功利心的互相帮扶触动，观众们在电影爆火后纷纷主动到店打卡支持、外地观众也在线上抢购周边套餐。

和电影近乎同名的茶饮品牌“阿嬷手作”，更是成为这场影视热潮中最大的赢家，被观众誉为“天选联名”。

只要看过电影，一定会对“橄榄”和“侨批”留下深刻印象。

“橄榄”在电影中是阿嬷日常生活的映射，也是能代表潮汕的物件之一。阿嬷手作这次推出的专属联名饮品叫「柑榄与单丛」，是用潮州单丛为茶底，搭配青橄榄与油柑鲜榨果汁制作，让消费者在奶茶中也能体会到“先苦后甘”的风味，深度贴合电影剧情。

同时，木生寄回家的一封封侨批也成了如今互联网上的“时尚单品”。

有观众结合权威资料，在社交平台科普侨批文化；也有心灵手巧的观众模拟侨批信件，发布自己的临摹作品；还有热心网友整理了电影中所有的信件内容，获得上万点赞。

阿嬷手作就将这次的主推产品「柑榄与单丛」与侨批信件盲盒周边绑定。1:1复刻电影中泛黄复古的侨批设计，用经典台词高度还原影片经典的家书情节。

这场联名一经落地，迅速引爆消费市场。线下门店客流骤增，5万份联名周边迅速售罄，不少顾客不惜排队2小时也要喝上一杯；甚至有为集齐六款不同样式的侨批信卡，购买十余杯茶饮。

社交平台上，用户自发晒出电影票根与奶茶杯套的合影，配上走心文案，海量UGC内容免费为品牌造势，也让更多人了解到阿嬷手作这一茶饮品牌及其品牌文化。

全民追捧的天选联名，究竟好在哪里？

茶饮品牌与影视剧的联名也不是什么新鲜事，前几年就有瑞幸联名“长安的荔枝”、奈雪的茶联名“苍兰诀”......

除了IP自带的流量热度外，为什么“阿嬷手作x给阿嬷的情书”联名，能跨越地域圈层，让本地人、外地人，看过电影、没看过电影的消费者都心甘情愿为之买单？

因为「情感同频」。

高级的联名从不是两个logo的简单叠加，送送周边冲销量。而是让消费者在产品中能感受到和IP里一样的情感。

就像“给阿嬷的情书”电影以潮汕方言为载体，深挖侨批文化，既讲述了华侨背井离乡、故土牵挂的乡愁故事，也让人看到了女角色的柔软坚韧的性格，以及女性之间惺惺相惜的美好情谊。

哪怕观众不是潮汕本地人，没有祖辈下南洋的经历，但这份乡愁、思念，以及人与人之间至纯至真的情谊却是跨越地域、不分年龄、人人共通的情感。

阿嬷手作多年来始终坚守“家的味道”的品牌定位，深耕各地本土风物，主打质朴本真的手作茶饮，传递市井烟火里的亲情与温暖，跟电影整体基调相似。

除此之外，在当下多数茶饮的联名仅停留在包装印影视图案、更换杯套的表层操作，产品本身与影视内容毫无关联时，阿嬷手作则是把电影的剧情、风物、情感全盘融进产品设计。

联名的饮品是和电影强相关的“青橄榄”口味，消费者喝到嘴里时能瞬间唤醒记忆中的电影画面，让联名成为电影故事的线下自然延续。

赠送的纸质版侨批信件，则是激活了每位消费者的视觉和触觉，让电影中承载人物情感的核心物件变得能触摸到、能近距离看到，让信件周边成为链接饮品和电影的纽带。

好的联名，品牌无需刻意引导，用户便自发完成“观影—触动—打卡—分享”的传播流程，联名周边也跳出“只有收藏的价值”，而被赋予了情感延续、UGC创作素材的双重价值。

看似“天选联名”的背后，其实是懂人心的真诚表达。

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